А бежать, собственно, и некуда. После того, как стало известно о вводимых ограничениях на рекламу в интернете, первой стала мысль о регистрации сайтов в доменных зонах иностранных государств. Однако Федеральная антимонопольная служба уже в начале августа пояснила, что реклама спиртных напитков в зонах .com, .org, .net и других будет считаться нарушением закона, если сайт является русскоязычным (об этом сообщила газета «РБК Daily»). Информационные и аналитические материалы, посвященные алкогольному рынку, рекламой не считаются. Ровно как и информация об ассортименте продукции, размещенной на сайте производителя алкогольной продукции или оптовика.
Налив себе в стакан благородного и дорогого напитка крепостью примерно 40%, мы решили не рассуждать о пользе или вреде запретов на рекламу алкоголя для населения (хотя лично у нас есть сомнения в том, что россияне, лишенные возможности созерцать рекламу алкоголя, перестанут употреблять напитки крепче кефира). Давайте поговорим о том, как смогут действовать маркетологи сильных алкогольных брендов или сетей по продаже алкоголя. Им-то головной боли точно прибавится: ограничений в деятельности все больше (не забываем про возросшую на 20% с 1 июля ставку акциза на крепкий алкоголь), а план продаж выполнять надо. Это бизнес, а не желание споить население, которое с этой «задачей» само прекрасно справляется.
Напомним, что реклама алкоголя и до принятия изменений была запрещена, в частности, в YouTube (на этот ресурс распространяются правила, установленные Google), а также в социальной сети «ВКонтакте».
С 23 июля 2012 года в России вступили в силу изменения в федеральный закон «О рекламе», вносящие дополнительные ограничения на рекламу алкогольной продукции. Запрет распространяется на телевидение, радио, интернет, транспорт и уличные рекламные щиты. До 1 января 2013 года реклама будет разрешена лишь в печатных СМИ (за исключением первой и последней страниц). В рекламных доходах центральных газет и журналов на долю рекламы алкоголя приходится примерно 4%.
Posted by on 11.09.2012 in Tagged: , , , , , ,
Ваше здоровье! О запрете на рекламу алкоголя
О рыночной эффективности компаний, управлении конкурентными преимуществами и клиентским портфелем
Ваше здоровье! О запрете на рекламу алкоголя
Комментариев нет:
Отправить комментарий